Фальшивый апсайклинг
Как бренды манипулируют трендом устойчивой моды
Апсайклинг — одна из самых обсуждаемых тем в устойчивой моде. Однако не все бренды честны в своём подходе, используя «апсайклинг» больше как маркетинговый ход, чем реальный вклад в экологию. Давайте разберемся, как именно некоторые компании создают иллюзию устойчивости.
Zara Join Life
Что можно назвать фальшивым апсайклингом?
Urban Outfitters Urban Renewal
H&M Conscious
Urban Outfitters выпускал лимитированные коллекции с минимальным включением переработанных материалов, рекламируя их как устойчивые. Однако массовый выпуск такой продукции не способствует сокращению отходов и скорее укрепляет гринвошинг.
Массовое производство под видом переработки
Forever 21 также использует термин «апсайклинг» для материалов, переработанных химически, что является энергоемким процессом и не имеет отношения к творческому переосмыслению, как настоящий апсайклинг.
Маркетинг переработанных тканей как апсайклинг
Использование новых материалов под видом апсайклинга
Некоторые бренды, такие как H&M и Zara, выпускают «апсайклинг» — линейки, в которых лишь малая часть материалов переработана. Например, отдельные элементы одежды производятся из переработанного полиэстера, в то время как большая часть ткани — новая.
Как отличить настоящий апсайклинг?
устойчивые бренды, которые изначально строят производство на этичных и переработанных материалах
История бренда
апсайклинговые вещи, как правило, выпускаются небольшими партиями
Ограниченные коллекции
+
Прозрачность бренда
подробная информация о материалах и процессе переработки
+
