Фальшивый апсайклинг
как бренды манипулируют трендом устойчивой моды
Апсайклинг — одна из самых обсуждаемых тем в устойчивой моде. Однако не все бренды честны в своём подходе, используя "апсайклинг" больше как маркетинговый ход, чем реальный вклад в экологию. Давайте разберемся, как именно некоторые компании создают иллюзию устойчивости.
Что можно назвать фальшивым апсайклингом?
1.Использование новых материалов под видом апсайклинга.
Некоторые бренды, такие как H&M и Zara, выпускают «апсайклинг»-линейки, в которых лишь малая часть материалов переработана. Например, отдельные элементы одежды производятся из переработанного полиэстера, в то время как большая часть ткани — новая.
2.Маркетинг переработанных тканей как апсайклинг.
Forever 21 также использует термин "апсайклинг" для материалов, переработанных химически, что является энергоемким процессом и не имеет отношения к творческому переосмыслению, как настоящий апсайклинг.
3.Массовое производство под видом переработки.
Urban Outfitters выпускал лимитированные коллекции с минимальным включением переработанных материалов, рекламируя их как устойчивые. Однако массовый выпуск такой продукции не способствует сокращению отходов и скорее укрепляет гринвошинг.
1.Использование новых материалов под видом апсайклинга.
Некоторые бренды, такие как H&M и Zara, выпускают «апсайклинг»-линейки, в которых лишь малая часть материалов переработана. Например, отдельные элементы одежды производятся из переработанного полиэстера, в то время как большая часть ткани — новая.
2.Маркетинг переработанных тканей как апсайклинг.
Forever 21 также использует термин "апсайклинг" для материалов, переработанных химически, что является энергоемким процессом и не имеет отношения к творческому переосмыслению, как настоящий апсайклинг.
3.Массовое производство под видом переработки.
Urban Outfitters выпускал лимитированные коллекции с минимальным включением переработанных материалов, рекламируя их как устойчивые. Однако массовый выпуск такой продукции не способствует сокращению отходов и скорее укрепляет гринвошинг.
Urban Outfitters Urban Renewal
Zara Join Life
H&M Conscious
Как отличить настоящий апсайклинг?
Чтобы распознать искренний подход, обращайте внимание на:
Чтобы распознать искренний подход, обращайте внимание на:
- Прозрачность бренда: подробная информация о материалах и процессе переработки.
- Ограниченные коллекции: апсайклинговые вещи, как правило, выпускаются небольшими партиями.
- История бренда: устойчивые бренды,которые изначально строят производство на этичных и переработанных материалах.